À quelle fréquence devriez-vous publier sur les médias sociaux ?
15 Jul 2019

À quelle fréquence devriez-vous publier sur les médias sociaux ?

Business

Vous savez que votre entreprise doit être présente sur les médias sociaux, mais franchement, c’est fatiguant. Il est difficile de trouver le bon équilibre sur les plateformes de médias sociaux entre la connexion avec votre public et le temps perdu sur des publications que personne ne voit ou dont personne ne se soucie.

Les médias sociaux peuvent être extrêmement précieux pour les entreprises, mais ils peuvent également représenter une perte de temps coûteuse qui produit peu.

Il faut déterminer le degré d’attention que vous devriez accorder à chaque canal de média social. Bien que l’on puisse difficilement obtenir une réponse claire sur ce qu’il faut faire sur les médias sociaux, un certain nombre d’entreprises ont mené des recherches pour répondre à la question suivante: à quelle fréquence devriez-vous publier des messages sur les médias sociaux ?

 

Ce que dit la recherche sur la fréquence de publication sur les réseaux sociaux

De toute évidence, la réponse dépendra des sites de médias sociaux sur lesquels vous êtes présent. Voici à quelle fréquence vous devriez publier sur les 5 principaux sites de médias sociaux :

 Facebook: 1-2 fois par jour. Les recherches de HubSpot ont révélé que les résultats varient en fonction du nombre de vos abonnés. Cependant, pour la plupart des marques, publier plus de deux fois par jour peut être très négatif.

Twitter: 5-10 fois par jour. Sur cette plateforme au rythme plus effréné, vous pouvez publier plus. Ainsi vous augmentez vos chances d'être lu. Essayez de répartir vos messages tout au long de la journée pour un impact maximum. La plupart du temps, les utilisateurs sont les plus actifs entre 8h et 16h.

Pinterest: 5-30 pins par jour. La recherche de Buffer suggère de commencer avec 5 pins si vous n’avez pas beaucoup de contenu, mais de monter jusqu’à 30 si vous le pouvez, car plus de pins conduisent à plus de visibilité et d’engagement.

LinkedIn: 20 fois par mois, ou environ une fois par jour ouvré. Les recherches de LinkedIn montrent qu’avec cette fréquence, vous atteignez 60% de votre public sur la plateforme.

Instagram: 1-2 fois par jour. Union Metrics a constaté que les marques les plus performantes sur Instagram postent en moyenne 1,5 fois par jour.


Donc voilà la version rapide d'une réponse à la question. Mais comme vous vous en doutez, la réponse complète est un peu plus compliquée.

Ce que cela signifie pour votre entreprise

Ces réponses, comme toutes les études de marché ou les conseils que vous rencontrez, comportent une grande réserve: chaque entreprise et chaque public sont différents. Les meilleures pratiques ne sont jamais une solution unique. Lorsque vous développez votre plan de médias sociaux, ces chiffres constituent un point de départ idéal, mais vous devez examiner attentivement les points suivants:

Ce que vous pouvez gérer de manière réaliste - Un nombre moins élevé de mises à jour de qualité élevée effectuées de manière cohérente donnera généralement de meilleurs résultats qu'un nombre plus élevé de mises à jour de qualité inférieure.

Ce à quoi votre public réagit - Portez une attention particulière à l'analyse de vos médias sociaux et modifiez votre fréquence en fonction de ce qui fonctionne.

Sur les médias sociaux, la cohérence compte généralement plus que la fréquence. Si vous vous épuisez en essayant d’en faire trop et que vous arrêtez de poster, cela sera plus négatif que de commencer avec une fréquence plus réalisable - même si c'est un nombre inférieur à celui indiqué par la recherche.

7 conseils pour publier plus souvent sur les médias sociaux

Publier à la fréquence recommandée sur les médias sociaux nécessite de leur consacrer un temps réel. Si vous avez du mal à comprendre comment, voici quelques conseils pour optimiser votre temps passé sur les médias sociaux.


1. N'essayez pas d'être partout.

Votre entreprise n’a probablement pas besoin d’être présente sur toutes les plateformes de médias sociaux. Réfléchissez bien à l’endroit où vous obtiendrez le plus d’audience. Cela dépendra de plusieurs facteurs :

Les sites de médias sociaux auxquels votre public consacre le plus de temps. Si votre public cible est principalement composé d'hommes d'affaires d'âge moyen, alors LinkedIn est probablement plus important que Pinterest, par exemple.

Les canaux les plus utiles et qui renforcent le plus votre entreprise. Si votre produit n’est pas particulièrement visuel (et que la création d’images n’est pas votre point fort), alors Instagram ne vaut peut-être pas votre temps. D'autre part, si vous vendez de l'artisanat ou des œuvres d'art, alors Instagram et Pinterest seront plus précieux pour vous que LinkedIn.

Si vous savez qu'essayer de maintenir une présence active sur tous les sites de réseaux sociaux n'est pas pratique pour vous, choisissez ceux qui sont les plus rentables.

2. Suivez les comptes pertinents, partagez-les et retweetez-les.

Voici la meilleure astuce pour partager plus souvent sans perdre trop de temps : partagez les mises à jour des autres. Sur chaque canal de réseau social sur lequel vous êtes, recherchez des comptes appartenant à votre secteur d'activité ou couvrez des sujets liés à ce que vous faites. Faites ensuite attention à ce qu'ils partagent et, chaque fois que vous aimez quelque chose, partagez-le également à vos abonnés. Si possible, ajoutez votre propre commentaire pour contribuer à la conversation.

Cela vous aidera à vous placer sur le radar des gens de votre secteur (les gens aiment voir les autres partager leurs contenus !) Et cela vous facilite la tâche, car vous n’avez pas à créer du nouveau contenu.

3. Partagez le contenu des sites qui intéresseront votre audience.

Vos réseaux de médias sociaux sont un excellent endroit pour promouvoir votre propre site Web et votre contenu, mais ne centrez pas tout sur vous. Portez une attention particulière aux autres sites Web qui intéressent votre auditoire - autres publications dans votre espace, blogs d'entreprise traitant de sujets similaires et influenceurs de votre secteur - et partagez tout bon contenu que vous les voyez publier.

Si vous les aidez toujours à trouver des informations utiles, cela donne à vos abonnés une raison supplémentaire de prêter attention à votre flux. Et cela vous enlève un peu de pression, car vous n’aurez pas à créer autant de contenu original à partager.

4. Sur les canaux à volume élevé, vous pouvez partager le même lien plusieurs fois.

Les chaînes à volume élevé telles que Twitter bougent tellement vite que si vous ne partagez votre contenu qu'une seule fois, votre public risque de le manquer. Ne craignez pas de déranger les gens en partageant le même message plusieurs fois, la plupart ne le remarquent même pas ou ne s'en soucient pas. Et en fait, les recherches montrent que le partage du même lien plusieurs fois augmente le taux de clics de 192%.

5. Publiez aux moments où les personnes sont les plus actives sur la plate-forme.

Pour que vos mises à jour puissent faire leur travail, les gens doivent les voir. Planifiez vos mises à jour pour déterminer quand vos abonnés seront probablement en ligne. Vous pouvez trouver des données sur le moment où les personnes tendent à être les plus actives sur différents sites de médias sociaux mais, comme pour les suggestions de fréquence, ces données fonctionnent mieux comme point de départ. Portez plus d’attention sur vos propres analyses et sur ce qu’elles vous racontent lorsque votre public est présent et s’engage dans vos publications.

 6. N’oubliez pas d’être social !

Ils sont appelés médias sociaux pour une raison. Certaines de vos mises à jour devraient avoir pour but de répondre à d'autres personnes ou d'essayer de lancer une conversation. Poser des questions. Répondez aux comptes que vous suivez lorsqu'ils disent quelque chose au sujet duquel vous avez une opinion. Rejoignez des groupes ou des discussions sur Twitter pour dialoguer avec la communauté.

 Trop d'entreprises utilisent les médias sociaux pour parler aux gens - le véritable objectif est de parler avec eux. Assurez-vous qu'une partie de votre stratégie de médias sociaux est consacrée à une communication à double sens.

 7. Automatisez vos publications, mais prenez le temps de vous engager.

L'automatisation du processus est l'un des meilleurs moyens de publier plus souvent sur les réseaux sociaux. Des outils tels que HootSuite et Buffer vous permettent de planifier vos mises à jour à l'avance. Au lieu d’aller sur chaque plate-forme plusieurs fois par jour, vous pouvez consacrer quelques heures chaque semaine à la planification de toutes vos mises à jour des médias sociaux en même temps.

 Mais n'allez pas trop loin avec l'automatisation du processus - vous ne voulez pas manquer les réponses aux mises à jour que vous partagez et perdre sur l’aspect social des choses. Prévoyez de vérifier tous vos comptes au moins une fois par jour pour rechercher des opportunités de dialoguer avec vos abonnés en temps réel, même si ce n'est que pour quelques minutes.

 Les médias sociaux peuvent être difficiles à approcher pour les entreprises. Si vous abordez le problème avec une stratégie et faites attention à ce qui fonctionne au fur et à mesure, vous pouvez commencer à obtenir de meilleurs résultats pour le temps que vous y consacrez.


 Et vous à quelle fréquence postez-vous sur les médias sociaux ?